L'Attrape Fleurs

Un truc excellent pour Photoshop ! Vous trouvez (un peu comme moi) que l'ère numérique a des airs de concours d'infographistes ? A qui mieux mieux la finition ultime qui fige le monde dans une image plastique à l'écoeurement...

Comme moi, vous avez le goût de la photo ratée, surexposée, baveuse ? Comme moi vous avez acheté un Holga avec une lentille en plastique et un gros scotch pour lui fixer les plus grosses fuites de lumière ?

Alors comme moi vous devriez apprécier à sa juste valeur le Polaroïd Generator, une action pour Photoshop qui jette un voile Polaroïd sur vos photos les plus réussies. Afin de les rendre moins réussies, plus cheap et plus mieux. 

Exemple :

 

L'originale : 

En 2007, le New Yorkais Dominique Palombo est réquisitionné pour shooter les images des campagnes printemps-été et automne-hiver. J’ai déjà parlé du travail de Palombo par ici, sur le mode Trash Vs Glam.
Ce qui est intéressant dans ces clichés, c’est l’approche artistique qu’emprunte Kookaï : un photographe respecté, une modèle en devenir (Kat Shandruk), des clichés super construits et surtout... une volonté évidente du motif émotif.

Le choix de Palombo et de son utilisation de la surimpression me touche assez. Ainsi que l'aspect épuré des photos... J'ai coupé pour que ça rentre ici mais elles sont normalement plus larges, laissant l'oeil se balader le long des lignes et glisser d'un visage à l'autre.


Ces photos sont cool. Elles expriment suffisamment de choses pour qu’on ait plus besoin de slogan. On retrouve cette image de la femme sublime et supérieure, dans la sobriété nouvelle des émotions intimes.

Et les gens de Kookaï semblent vouloir continuer dans cette voie. La campagne photo à peine publiée, la marque appuie son image en créant une société de production, Kookaï Films, et en diffusant des courts-métrages.
 

J’aime bien l’idée. Du coup, les voilà devenus faiseurs d’image, pas juste de pub - même si les films ont encore un côté pubeux. Encore une fois, ils insistent sur l'aspect émotionnel, dans un format court plein de "à suivre..."... Est-on parti pour le grand soap opéra de l’hiver ?

Voilà, on touche à la fin de ma petite saga en image. J'espère que ça vous a plu.

- Kookaï, le site.
- Kookaï Films, le site.
- Merci à Ulfablabla, chez qui j'ai récupéré quelques photos.

Les années 2000 pointent le bout du nez et l’heure vient de retoucher l’image de marque. De mon côté, j’empoche mon bac, j’entre en fac et je commence à m’intéresser un peu plus profondément à la photo.

Comme en écho, les pubs Kookaï changent de look, glissant vers une composition artistique et référentielle, tout en conservant le thème.

Celle-ci déclenche un petit scandale. Alors... Est-ce parce qu'il s'agit d'une représentation religieuse détournée (la Pièta) ? Ou plutôt parce qu’ils ont emprunté l’idée à Podgorski sans lui demander son avis ? (^__^)

Par l’abandon de la démesure, la Kookaïette perd son statut d’héroïne et redevient une femme. Je pense qu'il s'agit pour Kookaï d'assumer pleinement ses revendications féministes sans passer par une imagerie fantastique. On rompt avec les années 90. Aaah, maturité du millénaire nouveau !

Pour autant, le logo semble contredire la volonté des images. L’électro-cardiogramme tombe à plat après le passage de Kookaï. Parle-t-on de sauver les hommes ou les éliminer ? La Kookaïette est-elle une sainte ou une succube ?

Une voleuse de cœur ? Je ne sais pas exactement où on veut en venir, la disparition du logo électro-cardiogramme, qui aurait pris tout son sens ici, achève de m’intriguer. Les images ne sont pas impressionantes, et les cicatrices ce n'est jamais très drôle. Mais le paroxysme du flou est atteint avec la campagne suivante.


Que serait le monde sans les femmes ? Triste, certes oui. Pour autant, cette présentation de chairs travesties grisâtres et poilues ne souligne pas follement l’univers branché des nanas dans le coup. Ni n’explique pourquoi nos corps ardents devraient se vêtir de Kookaï…

Changement de ton, la marque révise ses fondamentaux avec une campagne à destination des jeunes adultes. C'est celle qui m'a le plus marqué perso... Sans doute parce que j'étais ENFIN dans leur ligne de mire !

 

Sobre, élégant, charmant, avec un parti pris esthétique. L’image est soignée, laissant respirer les corps, dans des poses décontractées et des mises en scène feutrées… Le cadre laisse sur sa faim, ainsi que le slogan... ainsi que les décolletées.

Un retour en grâce.

Kookaï, le site.

Ado tendance lunaire, je voyais la Kookaïette comme une personnalisation, pas des greluches du collège qui jouaient les comtesses (acnéiques), mais comme un nana libre, avec du pouvoir et à l’aura dangereuse. Ca s’appelle une femme fatale mais à cet âge là, qu’est ce qu’on en savait ? C’était flou, on discernait le concept sans vraiment piger…

Que c’était du sexe.

Dans les années 90, c’est devenu plus clair.

Esthétiquement, ça rend. La nana Kookaï n’est plus juste un modèle, c’est une créature magique. Sa seule présence réorganise la société et désigne sans fléchir le vainqueur de la guerre des sexes. Mes aspirations de lycéenne… Même artistiquement j’y trouvais mon compte.

Eux aussi d’ailleurs, puisqu’ils ont réutilisé l’idée pour la campagne de 1999, en inversant l'intention. L’homme est passé d’un produit jetable à une espèce menacée. C’était juste mégalo et jobard : Kookaï responsable de la disparition de l’homo erectionus, culpabilise et décide de les sauver... Savoureux.

Remarquez le changement dans le rapport de taille. Au fur et à mesure des campagnes, l’homme est de plus en plus petit par rapport à la femme, jusqu'à frôler l'insignifiance dans la campagne de sauvegarde. L’heure est à l’action !
Pour appuyer encore l'idée, la campagne anglo-saxonne se fend même d’un détournement rigolo du logo de la WWF. Bien pensé.

A suivre...
(Vers la première partie de la petite histoire de Kookaï en photos)
(Vers la troisième partie de la petite histoire de Kookaï en photos)
(Vers la partie finale de la petite histoire de Kookaï en photos)